团购行业统计数据打架的台前幕后:领团网vs一淘vs团800(组图)

发布日期:2021-07-21 10:43   来源:未知   阅读:

  徐晶卉在“团购数据打架”一文写道:10月份的团购报告新鲜出炉,记者首先收到了“一淘”的,照它的说法,当月中国团购市场成交额为17亿元左右;随后,收到“团800”的报告,其中宣称10月份国内主要团购网站的总成交额是12亿元;紧接着又来了“领团”的,它声称10月全国团购网销售额为24.68亿元。

  徐晶卉质疑这3个数字,“差别”是不是有点大?对此,“团800”解释,它的统计数据没有加入“聚划算”的,也就是说,它比“一淘”少的5亿元是淘宝“聚划算”的量;可是,“领团网”却注明24.68亿元的销售额中有12.5亿元属于“聚划算”……让人越看越糊涂。

  王启亨表示,团购领头羊聚划算10月份的销售额确实达到了领团网发布的12.5亿元,等到聚划算上市的时候就就更加真相大白了,届时,上市公司将发布财务报告。其实,早在2011年6月起聚划算的销售额就已经超过了5亿元,到了9月份已经接近10亿元,10月18日聚划算从淘宝网分拆独立运营以来,业绩突飞猛进,10月份12.5亿元的销售额只是领团网趋向于保守的统计。

  早在今年6月发布全国5月份的团购统计数据报告时,就出现了数据明显“打架“的情形。在团800发布的5月团购统计报告里这样写道:“5月销售额6.49亿元低于4月销售额(6.5亿元),拉手网首次从销售额冠军滑落,从4月的1.02亿元降至6818.3万元,降幅达33.7%。”。一共4句线个疑点,每句话都值得商榷:

  首先,领团网统计拉手网的5月销售额为1.5亿元,而不是团800统计的6818.3万元

  为此,领团网CEO王启亨曾在6月亲自致电拉手网CEO吴波核实了拉手网当月销售额确实为领团网统计的数值1.5亿元。拉手网IPO披露的财报也证实了领团网统计的正确性。面对质疑,团800在6月称其对拉手网的统计为不完全统计,“误差”是因为城市范围的选择引起。

  其次,拉手网销售额降幅33.7%自然应该修正为反方向的涨幅,“落差”确实有点大。

  第三,拉手网没有从冠军滑落,因为2011年团购销售额的冠军一直是聚划算。当月拉手网仍然排名第二,美团网排名第三。

  最后,但最重要的是,该“误差”导致了团800统计的5月份全国销售额出现首次负增长,这100万元的负增长让当时团购唱衰者惊呼“团购见顶”“团购速死”。团800事后称5月全国销售额的下跌为“不明原因的假摔”!

  作为对比,领团网发布的数据如图所示,2011年春节之后,全国团购销售额首次负增长出现在8月份。此前,3、4、5、6、7月份销售额平稳增长。在3-7月份期间,领团网与一淘网发布的数据统计趋势一致,事实上,一淘网的团购数据统计报告是9月首次开始发布的,8月前数据应该是总结了市场上公认正确且得到验证的统计结果。

  领团网的数据统计工作一直秉承的宗旨是“用数据客观反映团购行业趋势,引导团购行业健康发展”。统计错一个网站的数据不要紧,要命的是统计错了全国团购行业的发展趋势。为此,作为中国团购发展指导中心001号执委、中国诚信网络团购联盟执委,领团网CEO王启亨在拉手网统计事件后通过微博私信与团800市场负责人交流并委婉传达了“统计不能误导行业”的信息。

  做过团购统计的网站人员都知道,团购统计是一项艰辛的工作。其原理虽然看似简单,团购导航网通过API采集全国所有团购网站提供的所有团购产品并实时更新参团人数,再将其相乘并对全国数百万份团购产品累加即可得到各站和全国的销售额,但实际统计过程却远非如此简单,其过程非常具有挑战性。

  据领团网发布的11月《全国团购网站普查数据公报》,截止11月底,全国共诞生团购网5811家,其中1813家团购网已经在激烈的竞争中退出了团购市场,运营中团购网数量为3998家。任何一个团购导航网或机构都不可能对全国团购行业做出完全统计。原因不在于技术难度,而在于数据的意义。一些团购网站一上线还未开张,其参团人数乘以折扣后价格得到的销售额数值都能超过百万元,这样的团购网如果纳入统计范围,销售额肯定会放卫星,结果一定很可笑。

  所以选定统计范围是每一个统计机构必做的第一件事。领团网在全国团购网通过后台和邮件提交申请的现存3998家团购网中,限量收录了1500家团购网。这些团购网必须是域名有工信部备案,无违规记录,有一定良好团购历史的团购网站。

  领团网从1500家团购网站中选取了包括全部全国大型综合团购网,具备一定行业和地域知名度的300家左右团购网进行统计,多层次地涵盖全国范围的各行业与区域,具备广泛的行业和地域代表性。

  范围选定后,团购导航网开始对入选团购网进行昼夜不停的并发数据采集。团购导航网对团购网实时数据采集的原因不单是为了统计,另一个很重要的目的是为了更新团购导航网页面上显示的团购网站得产品的参团人数。由于采集的数据多,并发很多线程,统计工作会为团购导航网服务器增加许多额外的负担,需要做好优化才能够胜任庞大的数据采集工作。

  虽然说一款产品的购买人数乘以销售价格就可以得到该款产品的销售额,将所有产品的销售额下相加即可得到总销售额。但是团购的统计工作远非这么简单,首先采集回来的数据并不是这样简单清晰的,而是存在大量可能重复的数据。这些被领团网称作“原始数据”或“生数据”(Raw Data)的数据需要经过去重去伪处理才能送到累加公式里计算各团购网、各城市和全国的团购交易额。否则很容易得到虚高的销售额。

  例如,不经过处理的10月份团购行业“生数据”产生的全国销售额高达45.5亿元,虚高的原因包括但不限于以下:

  3、 一些团购网的部分团购产品购买人数有虚假数字,通过网站排名和团购实现可行性分析进行去伪处理

  团购的生数据经过去重去伪加工之后,还需要有正确的分类,精准的经纬度解析才能用于有行业指导意义的数据统计发布。领团网会将全国团购网站提供的本地服务业务的商家地址全部解析出精准的经纬度,并归化至商圈以便LBS定位,方便消费者查找。

  实际去重去伪和分类定位等过程远比以上描述复杂,属于计算机算法范畴,在此不作详述。

  经过处理的“生数据”转化为可用于统计分析的“熟数据”。数据的挖掘对于行业的发展有着重要的作用。

  1、 对于团购网站,数据分析可以帮助团购网知道团购的消费热点,消费者的喜好,团购在地域上的差别,团购在行业垂直细分领域发展的潜力。

  2、 对于消费者,数据报告帮助消费者获悉各地乃至全国团购网站的排名,信誉,产品折扣率等,使得消费者可以找到适合自己的团购网进行满意的消费。

  3、 对于商家,阅读领团网团购报告可以帮助商家找到本地最好的团购网,可以获悉本行业当地的团购业务情况,了解团购消费者的喜好和购买力,有的放矢地用团购模式辅助开展营销,甚至进一步演进为O2O模式,将市场把握在自己手中。

  4、 对于行业、监管部门和媒体,数据报告可以帮助规划和监督团购行业的发展,及时发现团购发展中存在的问题。很多各地的记者纷纷致电领团网希望获悉本地团购发展的动向,比如本地团购网站的数目,增减情况,销售额趋势等。领团网的团购报告的很多报告项目其实是来自媒体记者的需求。

  文汇报记者徐晶卉在“打架”一文中还提到,复旦大学管理学院市场营销系副教授张喆说,从方法层面讲,相对于目前的4000多家团购网站,对200-300家合作伙伴做数据采样已经足够,但统计结果并不一定能反映总体特征,因为还要看这些数据的质量如果合作伙伴不能代表行业内的各个层次,或者统计中掺入了“主观偏向”,那就算合作伙伴数量再多,产生的数据也不一定可信。

  领团网CEO王启亨认为,目前国内三家团购统计机构均不应该存在这种“偏向性”。即便团800在5月统计出现重大失误,也属于内部过失的乌龙事件,而不是因为拉手网没交“保护费”而存心想整拉手网,当然这是领团网自己的理解,不是在为同行辩护。至于在客观呈现数据结果后进行的分析层面,各界人士可能会仁者见仁,智者见智,一个高速发展继而迅速淬火的朝阳行业,存在百家争鸣的现象非常“自然和正常”。

  领团网()每月发布的《全国团购网站普查数据公报》也经常会被各方人士以不同方式解读,11月底路透社等外媒即将《公报》解读为团购的崩盘,但这并非领团网的本意。建议关心团购行业的人士直接阅读领团网《公报》和《团购市场统计报告》。领团网欢迎各地各行业媒体记者联系提出对领团网团购统计的需求,以便领团网对团购数据报告加以定制。来源荆州新闻网)香港免费正版马料大全一点红